汉服销售增长明显 奢侈品品牌工期排到半年后 李玉刚身着百蝶衣走戛纳红毯为汉服代言

摘要：青年歌手李玉刚近日去戛纳电影节走了一回红地毯。他的战袍是一袭白衣飘飘的古装，名为“百蝶衣”。

青年歌手李玉刚近日去戛纳电影节走了一回红地毯。他的战袍是一袭白衣飘飘的古装，名为“百蝶衣”。有媒体报道李玉刚因违反戛纳红毯的着装要求而遭保安驱逐，不过李玉刚工作室很快发表声明，说他出道至今一直低调行事并不遗余力地推广传统文化，希望通过自己的力量让更多的青年朋友喜欢、了解、热爱中国传统文化。

据说李玉刚这件汉服的原型盛行于唐代，运用了传统纹样之一的唐草纹，并以手工苏绣装饰了百蝶图案。此次，他在全世界人民面前狠狠地推广了一把汉服文化。

经过10多年的发展，“汉民族传统服饰”已从小众青年群体的文化表达符号逐步走入大众的审美视野。如今，不仅中国学生经常着汉服举办成人礼、诵经读书，甚至外国年轻人也在短视频播放平台上着汉服玩起了自拍，平台上与汉服相关的视频经常获点赞数过百万。

“岂曰无衣，与子同袍。”源自《诗经·无衣》的诗句道出了许多汉服爱好者的心声，他们以“同袍”来互称汉服爱好者。根据汉服资讯提供的资料显示，2017年度汉服市场的主体消费人群已近120万，比上一年同期增长了70%。一位爱好汉服文化近十年的汪女士介绍，“十年前的汉服大多出自手工作坊，做一件汉服工期长、价格昂贵，且形制少。现在穿汉服的人越来越多，汉服产业链逐步完善，推动了大众对汉服的认知。”

有些汉服同袍将爱好转化为了事业，在推广汉服文化的同时自营汉服店。在汉服圈颇有名气的微博网红十三余小豆蔻儿，于两年前涉足淘宝店经营汉服。小豆蔻儿表示，自己有时会跟进从设计选面料到最后成衣整个流程，未来想成立自己的服装品牌。

目前汉服销售的平台以电商为主。据不完全统计，2017年电商平台上的汉服商家有近700家，比上一年增长了25%。4月是汉服的销售旺季，销售前十名的汉服淘宝商家，月度销售总额达到了2020万，这个数字是两年前的三倍。排名第一的汉尚华莲，4月销售额近400万，排名第二的重回汉唐前不久在杭州开出了实体店。

这家汉服品牌店位于南宋御街，是重回汉唐第十家线下直营店。据门店负责人介绍，店内的汉服款式多种多样，有小家碧玉的襦裙、美丽大气的袄裙、精致婉约的曲裾等。货品和售价均和网店保持一致，单件价格在100-300元，整套价格在300-700元，符合大众的消费水准。

重回汉唐创始人吕晓玮表示，“她做汉服的目的是希望汉服不再被束之高阁，可以回归本原，成为人们生活中一件普通的传统服饰，在合适的场合展现传统文化的魅力。”吕晓玮希望，汉服至少可以达到像韩服或和服那样的普及程度，希望中国人能在结婚、祭祀、成人礼等重要时刻选择穿汉服。

随着汉服的发展，“奢侈品”品牌已产生。据汉服爱好者汪女士介绍，香港明华堂的汉服，因其服装形制特别正确，用料与做工特别精美，是汉服同袍的心头好，他们不惜花费几千甚至几万的价格并等上数月，来得到一件明华堂的汉服作为嫁衣或是收藏等其他用途。记者打开明华堂官网看到，其首页最明显的地方打着一行大字：目前工期排到2018年11月初。